巴黎世家（Balenciaga）喜歡推出“匪夷所思”的產(chǎn)品似乎已成常態(tài)。繼售價(jià)4000元的發(fā)圈之后，巴黎世家又推出了售價(jià)6700元的“浴巾裙”。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。

網(wǎng)友紛紛表示，又貴又丑的單品真的會(huì)有人買嗎？這波操作為哪般?

“浴巾裙”引熱議

近日，高端消費(fèi)品牌巴黎世家春季24系列廣告大片中的一款Towel半身裙火出了圈，被網(wǎng)友一度調(diào)侃為“浴巾裙”。

而這款新奇的“浴巾裙”售價(jià)并不便宜，據(jù)巴黎世家國(guó)外官網(wǎng)顯示，該款產(chǎn)品售價(jià)為925美元，折合人民幣約6700元。

有網(wǎng)友表示，若不是品牌大使PP Krit Amnuaydechkorn的傾情演繹，疊加全套巴黎世家的造型搭配，單就半裙而言，在整體沒(méi)有明顯品牌logo的情況下，與家里的浴巾簡(jiǎn)直一模一樣。

根據(jù)產(chǎn)品的詳情介紹，這款裙子產(chǎn)地為意大利，由毛圈棉材料制成，裙子內(nèi)側(cè)有兩顆紐扣和一條腰帶以調(diào)節(jié)松緊度。

也有網(wǎng)友調(diào)侃稱，這樣一款裙子有技術(shù)含量嗎？是不是隨便拿一條浴巾，縫上紐扣和腰帶，就能收獲同款巴黎世家的“浴巾裙”了？

在社交媒體平臺(tái)上，不少網(wǎng)友紛紛表示，這樣的東西美感在哪里？感覺(jué)東西很廉價(jià)。

面對(duì)眾多質(zhì)疑聲，也有部分網(wǎng)友表示，“浴巾裙”或許并不好賣，但引起強(qiáng)烈的討論熱度或許才是品牌方真正的意圖。

對(duì)于巴黎世家這次推出的“奇怪”單品，不僅廣大網(wǎng)友討論興趣濃厚，而且瑞典家居用品零售商IKEA（宜家）也加入了討論大軍。在巴黎世家“浴巾裙”發(fā)布后，宜家很快便用自己的VINARN浴巾拍了個(gè)廣告，以黑色連帽衫、黑色墨鏡、米色褲子和黑色皮鞋來(lái)模仿巴黎世家。

對(duì)于IKEA的此番操作，不少網(wǎng)友表示，可以用宜家浴巾DIY巴黎世家了。

推出“匪夷所思”產(chǎn)品成常態(tài)

巴黎世家和宜家的這波操作并非新鮮事，“匪夷所思”的產(chǎn)品也曾出現(xiàn)在過(guò)往的設(shè)計(jì)中。

比如在巴黎世家發(fā)布的2024早春系列產(chǎn)品中，一款售價(jià)4000元的時(shí)尚發(fā)圈同樣在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友吐槽其形似洗浴中心儲(chǔ)物柜的鑰匙圈，完全欣賞不來(lái)。

去年巴黎世家還推出鞋帶耳環(huán)，售價(jià)1900元。網(wǎng)友吐槽稱，戴上后看起來(lái)就像在耳朵上系了一個(gè)鞋帶。

巴黎世家每年推出非常規(guī)單品，似乎已成為常態(tài)。但即便每次推出奇怪單品都會(huì)遭遇群嘲，巴黎世家也并未放棄這一做法。而其與宜家的紛爭(zhēng)也并非第一次。

在2017年，巴黎世家推出了一款酷似宜家藍(lán)色超大購(gòu)物袋的手提包，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不少網(wǎng)友留言“宜家同款已購(gòu)”。值得注意的是，宜家的超大購(gòu)物袋售價(jià)不到10元，而巴黎世家的手提包售價(jià)超過(guò)10000元。

有網(wǎng)友表示，巴黎世家與宜家沒(méi)有爭(zhēng)出高低，反倒是在社交媒體時(shí)代，兩個(gè)品牌都找到了話題進(jìn)行傳播，從這點(diǎn)上來(lái)講，兩“家”都從中獲了利。

對(duì)于近年來(lái)高端消費(fèi)品牌推出的價(jià)格高卻實(shí)用性低的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士表示，這或許也是品牌的商業(yè)策略使然，購(gòu)買高端消費(fèi)品的人群，不一定是以實(shí)用性為前提，高端消費(fèi)品早已超出了實(shí)用的概念，更多融入的是設(shè)計(jì)師的時(shí)尚理念。一些消費(fèi)者就是為了喜歡的設(shè)計(jì)師而購(gòu)買產(chǎn)品。通過(guò)低性價(jià)比單品，也可以更快速地篩選出高凈值目標(biāo)客群。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，巴黎世家等品牌熱衷推出“匪夷所思”的產(chǎn)品，可以被認(rèn)為是品牌制造的營(yíng)銷事件。單品話題度躥升，有助于單品形成二次傳播，也更有益于該系列其他產(chǎn)品的銷售。

而網(wǎng)友表達(dá)出來(lái)的對(duì)于巴黎世家的反感，以及同行的隔空挑釁，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，都不足以毀掉巴黎世家的生意。“生意是通過(guò)每一家門店、每一件產(chǎn)品建立起來(lái)的。不過(guò)，品牌也需要把握好‘匪夷所思’產(chǎn)品營(yíng)銷的尺度，否則很容易傷害品牌信譽(yù)度”。（記者 陳晴）